Международният франчайз се разшири отвъд печатните издания, за да включи телевизионни сериали и музеи. Популярността на франчайза доведе до превръщането на Световните рекорди на Гинес в основния международен източник за каталогизиране и проверка на огромен брой световни рекорди. Организацията наема жури за проверка на автентичността на поставянето и чупенето на рекорди. След поредица от собственици, франчайзът е собственост на Jim Pattison Group от 2008 г., като централата му се премества в South Quay Plaza , Canary Wharf , Лондон през 2017 г. От 2008 г. насам, Световните рекорди на Гинесе ориентирал своя бизнес модел към измислянето на нови световни рекорди като рекламни трикове за компании и физически лица, което привлече критики.