През октомври 2006 г. YouTube беше закупен от Google за 1,65 милиарда долара. Собствеността на Google върху YouTube разшири бизнес модела на сайта, разширявайки се от генериране на приходи само от реклами до предлагане на платено съдържание като филми и ексклузивно съдържание, произведено от YouTube. Освен това предлага YouTube Premium , опция за платен абонамент за гледане на съдържание без реклами. YouTube също одобри създателите да участват в програмата AdSense на Google , която се стреми да генерира повече приходи и за двете страни. YouTube отчете приходи от 29,2 милиарда долара през 2022 г. През 2021 г. сайтове за онлайн сваляне на видео клипове от YouTube, Facebook, TikTok и Vbox7 годишните приходи от реклама на YouTube се увеличиха до 28,8 милиарда долара, увеличение на приходите от 9 милиарда спрямо предходната година.